网页设计再出发：网页新“动线”

【编者按】从信息高速公路到网络社交化、电商化，从网络工具论到网络社会论，作为站点背景的互联网，发生了巨大的变化。所以，我们认为，应该重新审视网站设计。故此，推出“网站设计再出发”专题，该篇论述“网站的新动线”。
动线的概念，最早源于超市货架管理。
在超市管理中，生鲜类会故意安排到超市的最深处，而非必需品如饮料酒类、日用、家电则会安排在超市的入口。这其中就是涉及到“动线设计”的概念。
动线设计的作用在于，引导消费者按照既定的线路，可以增加消费者的购物总量。比如说，在进入超市之前，你可能只想买一点蔬菜，但是最终却买了很多东西。动线设计的作用和妙处，正体现在这里。
于是，便有了网站动线设计的概念。
旧的网站动线设计理念
很长时间一来，网站设计师关于动线设计的目的是一致的——就是让访客更长时间在网站逗留。
在这样一种理念之下，网站被设置更多的层级，三层到五层，乃至更多；
在这样的目的之下，网站不断向深度化延伸，内容、图像都很有深度；
在这样的目的之下，网站的内容变得愈加复杂，网站结构互相交叉。
然后，一种新的动线设计理念正在出现——即用即走。
例如，无人超市的动线设计就秉持了这一理念——超市纵深很短，生鲜、食品被放置在超市入口。
那么，网站设计是否也需要“新动线”呢？
网站设计的新动线理念
在我们看来，网站设计的新动线，应该尝试如下几种理念：
多重入口。
首页是进入一个网站的入口，如何从首页进入到子页面？受到响应式设计的影响，不少企业网站的首页设计的非常简洁，只保留了“导航”这一入口。访客只有通过导航，才能进入到子页面。
根据我们的经验，此种设计有两个缺陷。其一，增加了用户的操作手续。例如，如果用户在页面下端，需要返回顶部或者回到导航，增加操作步骤。其二，此类设计，不太被搜索喜欢，经验证，往往导致子页面的排名优于网站首页。
减少层级。
企业网站的层次应该进一步压缩，压缩到三层以内。网站的导航就能够反映出网站的层级，也就是说，网站导航子栏目层数不超过三层。
按需配置。
动线和用户体验，网站设计的时候，都要考虑。如果考虑了动线，但是导致用户长时间找不到需要的信息，此时，就要考虑使用一些插件和工具，如搜索框。但是，如果网站的结构比较简单，内容也不多，则无需搜索框。
关注目的。
动线的设计，最终目的在于销售和获取线索。所以，这是动线设计的最终目的地。设计师在考虑动线设计的时候，要始终注重这一目的，而不是将用户引导到其它地方或者是网站外部。
总之，我们认为，随着网络环境的变化，网站设计师有必要在“网站动线”这一议题上重新思考和尝试。